Команда whale.by подготовила сравнительный анализ SEO-видимости сайтов банков Беларуси в органической выдаче. В исследование вошли 20 доменов коммерческих банков, работающих на рынке Беларуси.

Оценка построена не по общей видимости доменов, а по специально собранному семантическому ядру. В него вошли высокочастотные и коммерчески значимые запросы в банковской нише: кредиты, вклады, банковские карты, расчётно-кассовое обслуживание, открытие счёта, переводы, обмен валют и смежные финансовые темы.

Брендовые запросы в расчёте не использовались. Цель исследования — сравнить, как банки представлены именно в коммерческом поисковом спросе, где пользователь выбирает продукт или услугу, а не ищет конкретный банк по названию.

Позиции, частотность, оценочный органический трафик и ссылочные показатели получены из Ahrefs по региону «Беларусь». Данные отражают состояние органической выдачи на дату выгрузки и используются для сопоставления доменов между собой. Трафик Ahrefs является оценочной величиной и не равен фактической посещаемости сайтов по данным внутренней аналитики банков.

Ссылка на полную выгрузку данных: Коммерческие запросы_Банки_РБ_05.2026 (Google Sheets)

Методология расчёта

В основе рейтинга — сводный индекс SEO-видимости по выбранному семантическому ядру. Индекс приведён к шкале от 0 до 100 и учитывает несколько показателей Ahrefs:

оценочный органический трафик по запросам из выбранного ядра;
долю запросов, по которым домен находится в топ-3;
ширину семантики — количество запросов из ядра, по которым домен ранжируется;
Domain Rating как дополнительный показатель силы ссылочного профиля домена.

DR не рассматривается как самостоятельная метрика видимости в поиске. Он используется как вспомогательный фактор устойчивости домена, поскольку сильный ссылочный профиль может влиять на способность сайта удерживать позиции в конкурентной финансовой тематике. При этом основной акцент в расчёте сделан на фактическом присутствии сайта в выдаче по коммерческому ядру.

Каждая метрика нормируется по всем участникам рейтинга и приводится к шкале 0–100. Для органического трафика используется логарифмическое преобразование, так как значения между доменами отличаются слишком сильно.

Итоговая формула:
Индекс = 0,45 × Трафик + 0,25 × Доля топ-3 + 0,20 × Семантика + 0,10 × DR

Рейтинг

№	Банк	Домен	Индекс	DR	Трафик	Доля топ-3
1	Альфа-Банк	alfabank.by	99,4	73	2 526	53,9%
2	Беларусбанк	belarusbank.by	94,3	70	2 706	47,1%
3	Приорбанк	priorbank.by	78,5	57	1 991	50,5%
4	МТБанк	mtbank.by	67,3	69	1 014	23,4%
5	Белгазпромбанк	belgazprombank.by	62,7	55	1 324	21,1%
6	Сбер Банк	sber-bank.by	50,2	56	552	14,3%
7	Банк БелВЭБ	belveb.by	49,9	49	698	21,4%
8	БСБ Банк	bsb.by	46,8	52	742	16,9%
9	Банк ВТБ	vtb.by	43,1	49	712	5,6%
10	Банк Решение	rbank.by	42,6	44	1 227	5,1%

Ключевой вывод по рейтингу: Лидеры — Альфа-Банк и Беларусбанк — идут практически вровень и заметно отрываются от остальных участников. Беларусбанк собирает больше органического трафика, однако Альфа-Банк выходит на первое место за счёт максимальной доли запросов в топ-3 (53,9%). Приорбанк замыкает тройку: при меньшем объёме трафика он демонстрирует высокую эффективность вывода запросов в верхнюю зону.

Сравнение лидеров по кластерам спроса

Чтобы оценить структуру видимости, мы разложили топ-5 банков по ключевым кластерам спроса. Для каждого кластера приведены доля запросов банка в топ-3.

Кластер	Альфа-Банк	Беларусбанк	Приорбанк	МТБанк	Белгазпромбанк
Вклады	55%	30%	20%	0%	32%
Кредиты	73%	73%	67%	29%	0%
Карты (переводы)	79%	93%	0%	29%	0%
Открытие счёта	100%	67%	78%	0%	0%
Обмен валют	0%	0%	0%	0%	0%

Аналитика кластеров:

Картина выявляет несколько закономерностей рынка. Кластер «Вклады» — самый ёмкий по спросу — лучше всех удерживает Альфа-Банк.
Переводы по картам остаются зоной Беларусбанка (93% в топ-3), тогда как Приорбанк и Белгазпромбанк в этом кластере отсутствуют в верхней выдаче, упуская значительный объём спроса.
Транзакционный кластер «Открытие счёта» полностью закрыт Альфа-Банком.
Главный вывод: кластер «Обмен валют» открыт для всех. Ни один из пяти лидеров не удерживает топ-3 по обменным запросам, при том что суммарный спрос здесь превышает 3 900 обращений в месяц. Это крупнейшая незанятая ниша рейтинга.

Формулы расчёта

Доля запросов в топ-3 (по данным Ahrefs):
Доля топ-3 = (запросы домена на позициях 1–3 / все запросы домена) × 100%

Относительное превосходство банка А над банком Б по метрике Ahrefs:
Δ = (Метрика_А − Метрика_Б) / Метрика_Б × 100%

Доля видимости внутри топ-5 (по органическому трафику Ahrefs):
Доля = Трафик_банка / Суммарный трафик топ-5 × 100%

По доле видимости среди пятёрки лидеров распределение следующее: Беларусбанк — 28,3%, Альфа-Банк — 26,4%, Приорбанк — 20,8%, Белгазпромбанк — 13,8%, МТБанк — 10,6%. Два первых банка совокупно удерживают более половины видимости топ-5.

Данные получены из сервиса Ahrefs (Site Explorer, Keywords Explorer) по региону «Беларусь», тематический сегмент — банковские и финансовые запросы. Трафик Ahrefs является оценочной величиной и применяется для сопоставления доменов между собой.

Методология расчёта метрик Ahrefs: